欧琳高端新品发布,形象全面焕新开启国际化- 欧琳集团有限公司
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在20余年的发展中,OULIN欧琳不仅借力奥运和世博,不断提升品牌在国内外的影响力,上海世博会期间,还联合中国农科院及荷兰设计团队,研发出"低碳智能厨房",引领未来厨房发展趋势

欧琳高端新品发布,形象全面焕新开启国际化

     2017-02-28

2月27日,是国内农历传统节日“二月二龙抬头”的日子,欧琳集团同一日在宁波召开了2017全球合作伙伴战略峰会暨春季新品发布会。选定这样一个颇具美好寓意的时间节点,无疑让企业自内而外被赋予了一种誓要以焕然一新的姿态、全新夺目的形象以昭示众人的使命感。

欧琳集团2017全球合作伙伴战略峰会暨春季新品发布会

事实也确实如此,据了解,欧琳集团上下为完美呈现这一场战略峰会中相当数量的新元素,一年多前就开始积极筹备。最终得以在来自国内及丹麦、澳大利亚、俄罗斯、香港等国家和地区的欧琳全球合作伙伴面前一举完成了包括“中国蓝”系列智能变频烟灶套装、中国蓝系列厨柜及智能净水水槽等3款新品亮相,欧琳logo全新发布,与《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》等节目的开启全面战略合作等多项标志着全新企业定位、全新对外形象,以及提升欧琳集团国际化战略新高度的一系列重大举措。

针对如此彻底和全方位的焕新策略,欧琳集团董事长徐剑光在此次峰会上诠释道,“欧琳集团旨在2017年迈开国际化步伐,实现产品力、品牌力、渠道力三力齐发,‘产品研发、渠道创新、高空影响、用户体验、视觉记忆’五位一体,坚守为用户打造高端、经典生活方式的初心,对德系、精工专注的匠心持续打造出符合世界标准的厨房用品,致力成为新生活方式的引领者。”

欧琳集团董事长 徐剑光

匠心智能新品  演绎中国蓝PARTY社交厨房

眼下,伴随着消费群体的日益年轻化,消费升级所带来的是用户体验对产品需求设计更强调功能的全面性与智能性。据一项涉及北上广等数10个大中城市的消费调查的厨电民意调查报告显示:厨电产品的高品质、高技术、高知名度,是中高收入消费者心目中高端厨电的必备属性。消费者对烟灶等厨电产品的质量和功能的高端要求,都有着超越50%的关注度。不难看出,智能化、健康化等技术,是推动高端市场增长的因素,“追求品质生活”是消费者更关键的购买理由。

由此,欧琳涵盖烟灶、水槽、整体厨房三个品类的三款吸睛新品,围绕智能化,打造尊贵触电,营造尊贵生活。其新品智能双控净水水槽,不仅升级了滤芯,且智能模块完全实现了智能化、可视化操作,将水槽带入智能时代;中国蓝尊贵系列烟灶套装则从智能物联、变频、炫燃三个方面颠覆了传统吸油烟机和燃气灶产品,实现了一键滑控与手机APP远程操控,变频增压巡航快速吸、排油烟,烟灶联动灶具点火烟机自动开启,风随烟动,根据厨房烟雾自动启动油烟机,定时换气净化厨房空气等智能化操作。

欧琳以高端新品缔造社交PARTY厨房

整体厨房方面,欧琳依旧继承了一如既往的德系精工的产品基因,在以其缔造的以灰蓝色色调为主中国蓝PARTY社交厨房内,充分优选进口板材、零件,且在整体层面进行了人性化、便捷化的设计,将细节提升和整体优化完美融合,带来了出色的使用体验。其负责人表示,以“中国蓝”的深邃、理智和广阔,演绎出厨房里超前的智能科技以及超宽敞的空间感,尊贵品质感使厨房传递出温馨的PARTY时光。

欧琳集团新标揭开面纱

特别值得一提的是,在会上发布了欧琳经典新标,开启了品牌发展的新形象。新标以象征尊贵、典雅和精致的皇冠为主造型,中间辅以中世纪骑士和“OL”商标简写,同样完美传达“尊贵生活,尊贵之选”。对此,徐剑光谈到,“我自身就有着多年商标设计的经验,新标识不仅传递经典与欧洲的合作、文化交织,还便于形成视觉锤在此次集团新起航中更快捷的与消费者形成沟通。”

爆点产品创新  营销聚力打造舆论大IP

随着欧琳2017精品战略的发布,欧琳聚焦高精度设备,高品质材料,高标准研发,按国际最精密设备来配衬严苛的德系精工品质,按行业标杆定位来提升创新,无疑增强了全球合作伙伴的信心。

对此欧琳集团董事长徐剑光在会上表示,2017就是要让产品说话。“产品必须要直击用户的痛点,欧琳慧聪产品设计开始,从用户市场、导购终端切入用户参与体制,以高配、豪配、标配,层次清晰地去聚焦爆款。”

因此,作为中国的高端国际厨房品牌,欧琳秉承德国工匠之理念,从现代厨房行业的鼻祖德国,引进全球领先的设备、工艺、技术和管理理念,同时分批引进资深设计师、管理专家,对生产流程进行全程监控。曾先后荣获全球最具影响力的设计奖之一的“红点奖”17项,素有中国设计界奥斯卡美誉的“红星奖”16项,产品设计界的诺贝尔奖“iF奖”若干项,以及众多设计、色彩大奖,并凭借出色的品质设计,20余年来深受国内中高端消费者所喜爱。

欧琳集团市场总监 李柏强

在欧琳三级三层研发战略体系下的爆款推广策略,自然也离不开渠道力和口碑力的协同。欧琳集团市场总监李柏强就表示,2017欧琳集团还将围绕用户体验进而去打造渠道“高”生态系统,打通O2O联动,重磅出击,全面覆盖;同时围绕年轻群体,根据细分人群需求,做好品牌传播的最后一公里,实现社会化传播的口碑效应。

其实,从欧琳近两年的动作中,业内人士也已经嗅出欧琳聚力营销渠道建设、营销创新的进击之路。会上,欧琳除发布中国蓝系列新品外,还与中国蓝TV达成战略合作。携手中国蓝TV《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》两档顶级综艺节目,开启娱乐营销新时代。不仅升级欧琳高端厨电生活体验馆,举办欧琳美食购物嘉年华、欧琳感恩艺术生活节,贴片好莱坞大片《魔兽》,还全国范围投放高铁、机场、户外广告,实施全方位渠道、营销、广告活动,让欧琳品牌高端、品质、健康、人性化的生活理念更加深入人心。

随着此次峰会的完美落幕,欧琳正式进入到了高端全球品牌战略发展的新纪元,我们也期待品牌标识、营销战略全面焕新的欧琳能围绕智慧厨房、社交厨房给全球千万家庭带来更多让人惊喜的新产品。(陈轩之)

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